春節(jié)過后，世界又一次領(lǐng)略了中國(guó)的消費(fèi)能力，盡管金融危機(jī)的陰云久久都不能從全球散去，但人們對(duì)于奢侈品的購(gòu)買收藏投資熱情卻有增無減。世界奢侈品協(xié)會(huì)近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)72億美元，同比增長(zhǎng)28.57%，遠(yuǎn)高于年前預(yù)期的57億美元，創(chuàng)下歷史新高。去年和前年春節(jié)，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)額分別為56億美元和49億美元。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)超日本成全球第一
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，其中，對(duì)高品質(zhì)、高品位奢侈品的消費(fèi)就從側(cè)面體現(xiàn)了變化。國(guó)際知名奢侈品牌的法國(guó)奢侈品制造商路易威登集團(tuán)，日前公布2011年度財(cái)報(bào)稱，該集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，銷售額首次超過230億歐元(約302億美元)，增幅達(dá)27%，亞洲地區(qū)銷售額占集團(tuán)總銷售額的比例去年已增至35%。瑞士鐘表協(xié)會(huì)同樣證實(shí)，去年鐘表業(yè)出口193億瑞郎，增幅19.2%，創(chuàng)多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。其中，“亞洲繼續(xù)鞏固瑞士手表最大消費(fèi)市場(chǎng)地位，中國(guó)市場(chǎng)銷量增速高達(dá)50%。多個(gè)奢侈品調(diào)查機(jī)構(gòu)同樣對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)力充滿信心。世界奢侈品協(xié)會(huì)指出，根據(jù)該協(xié)會(huì)2011全年奢侈品消費(fèi)報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元，尚不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車，占全球同等份額的28%，超過1/4。日前，普華永道發(fā)布《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望》報(bào)告稱，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增至155億美元，預(yù)測(cè)大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。
奢侈品成投資收藏?zé)衢T
相關(guān)調(diào)查顯示，到2010年，中國(guó)的奢侈品收藏者將達(dá)到2.5億。不少人已悄悄開始評(píng)估購(gòu)買奢侈品牌的升值空間。
升值空間比較大的是國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌的限量版作品。升值空間最大的，集中在名車、名表、名酒、名珠寶4類。比如限量版的法拉利En-zo跑車，2002年價(jià)格是70萬美元左右，現(xiàn)在市場(chǎng)售價(jià)已達(dá)到150萬美元。而法國(guó)波爾多地區(qū)產(chǎn)的10種年份葡萄酒，收藏3年的回報(bào)率為150%，5年的回報(bào)率為350%，10年的回報(bào)率為500%。 名表現(xiàn)在已經(jīng)成為奢侈品中的投資熱點(diǎn)。另外，除傳統(tǒng)的投資品種外，水晶、瓷器、玩具、皮草等都成為了目前奢侈品投資的新寵，針對(duì)奢侈品牌的投資呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的升值，主要是因?yàn)樯莩奁放苽円驗(yàn)殛P(guān)稅、人民幣匯率的變動(dòng)，每年都會(huì)對(duì)各產(chǎn)品的價(jià)格小幅上調(diào)，每次調(diào)價(jià)在幾百元到千元之間。
茅臺(tái)搖身成奢侈品新寵
胡潤(rùn)研究院近期揭曉“全球十大最值錢的奢侈品牌”——茅臺(tái)和五糧液分別躋身榜上第四和第七名，以120億美元和70億美元的身價(jià)勝過其它國(guó)際知名品牌，僅次于路易·威登(LV)、愛馬仕(Hermès)和寶馬(BMW)，成為全球最值錢酒類奢侈品牌，茅臺(tái)也是中國(guó)千萬富豪送禮品牌名單上唯一入選的中國(guó)品牌。
茅臺(tái)進(jìn)入十大最值錢奢侈品牌榜單，主要是其已符合奢侈品定義。首先，茅臺(tái)定價(jià)在同類產(chǎn)品中最高，決定其主要銷售對(duì)象是富豪，非普通老百姓所能接受。此外，茅臺(tái)每年產(chǎn)量有限，提升了地位。“拉菲和軒尼詩(shī)的銷量遠(yuǎn)沒有茅臺(tái)高，品牌價(jià)值自然低一些。”今年1月有網(wǎng)友根據(jù)貴州茅臺(tái)公司2011年中報(bào)數(shù)據(jù)分析其成本，發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)很暴利：高度茅臺(tái)酒去年上半年的營(yíng)業(yè)收入約85億元，營(yíng)業(yè)成本約5.5億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率80.68%。據(jù)此測(cè)算，營(yíng)業(yè)收入是成本的15倍。茅臺(tái)沒有奢侈品之名，卻有奢侈品之實(shí)。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，茅臺(tái)年產(chǎn)量要達(dá)到3萬噸才能基本供求平衡。但目前茅臺(tái)酒年產(chǎn)量才1.1萬噸左右，其中成為大眾消費(fèi)的還不到兩成，剩余八成主要用于宴請(qǐng)、送禮等人情消費(fèi)，甚至成為收藏品，所以說茅臺(tái)是"買的人不喝，喝的人不買"。
奢侈品到底是用還是收藏
隨著中國(guó)人財(cái)力的不斷攀升，接觸奢侈品的人也越來越多，我們可以將這些人簡(jiǎn)單地分為買家和賣家。其中，買家分為三類，絕大部分人是買來物盡其用、享受生活，另一類買家則是圖個(gè)收藏的樂趣，當(dāng)然還有一部分人將奢侈品當(dāng)成投資品來對(duì)待。
北京大學(xué)奢侈品EMBA項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)駿表示：從奢侈品產(chǎn)業(yè)的角度說，奢侈品歸根結(jié)底是消費(fèi)品，它不是投資的產(chǎn)品，所以我們不認(rèn)為奢侈品是具有保值價(jià)值的。金融危機(jī)下，很多大品牌好像出現(xiàn)了降價(jià)現(xiàn)象，要買自己名鐘意的奢侈品不存在好時(shí)機(jī)或者壞時(shí)機(jī)，因?yàn)榇蟛糠稚莩奁菲放圃谕瞥霎?dāng)季產(chǎn)品時(shí)，它通常是不會(huì)降價(jià)的，你要是想緊跟時(shí)尚去追求這些奢侈品新推出的產(chǎn)品，就應(yīng)該隨時(shí)準(zhǔn)備著去購(gòu)買，而不是選擇時(shí)機(jī)。如果你只是想買個(gè)牌子，你可以在過季商品或者二手市場(chǎng)淘寶，這當(dāng)然也不存在什么時(shí)機(jī)，何時(shí)都有。用來投機(jī)的商品算不算奢侈品呢?也不是太絕對(duì)，例如普洱茶，有些奢侈品“榜單”已經(jīng)將普洱茶列入進(jìn)來，很多普洱茶的單價(jià)也是以天價(jià)論，但這只是個(gè)別現(xiàn)象，再比如中國(guó)的紫砂壺、古董，拍賣的價(jià)格令人咂舌，但也不能稱之為奢侈品。只能說這類商品有成為奢侈品的潛質(zhì)。當(dāng)投資和收藏功能退居二線，大部分人將它買來使用時(shí)，奢侈品的意義就顯現(xiàn)出來了。