近年來，“IP”（知識產(chǎn)權(quán)）一詞大火，可預(yù)期的巨大經(jīng)濟(jì)收益背后，版權(quán)保護(hù)也成為人們愈加關(guān)注的話題。國家政策層面也已明確表示，要“倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用”。然而，放眼國產(chǎn)動漫界，無論是動漫大電影《大魚海棠》、《大圣歸來》，還是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)爆品《秦時(shí)明月》《一品芝麻狐》，都或多或少遭遇過盜版侵權(quán)的無奈。“國產(chǎn)動漫界不應(yīng)只專注內(nèi)容生產(chǎn)，還應(yīng)注重對原創(chuàng)內(nèi)容的積極保護(hù)，這在某種程度上決定了整個(gè)行業(yè)的未來。”《一品芝麻狐》出品方火山映畫表示。
事實(shí)上，火山映畫等原創(chuàng)國漫機(jī)構(gòu)，都以身體力行在切實(shí)推進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域的生態(tài)建設(shè)。
在火山映畫運(yùn)營總監(jiān)許來思看來，保護(hù)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)，任重道遠(yuǎn)，對于擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的他們而言，整個(gè)行業(yè)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)劣與未來命運(yùn)息息相關(guān)，“火山映畫旗下包括芝麻狐、呼蔥覓蒜作品在內(nèi)的很多IP，知名度正在打開，相伴而來的就是動漫形象授權(quán)問題”。她表示，新近上映的電影《前任攻略3》是一個(gè)比較成功的授權(quán)案例，“對方在片中使用了呼蔥覓蒜的若干作品，按照程序取得了我們的授權(quán)，并支付了相關(guān)費(fèi)用”。
然而，更多面臨的是侵權(quán)。
“比如打開某知名電商平臺，搜‘一品芝麻狐 手機(jī)殼’，出來的全都不是我們的授權(quán)商品。”許來思坦言，作為“一品芝麻狐”IP版權(quán)的擁有者，他們在某些產(chǎn)品的銷售數(shù)字上，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如盜版方。實(shí)際上，使用前獲得授權(quán)，支付使用費(fèi)用，這本是基于《著作權(quán)法》順理成章的做法，但在中國卻成了稀缺案例；相較而言，不打招呼、私自使用的侵權(quán)舉動倒成了一種“理所應(yīng)當(dāng)”的常態(tài)。這令以火山映畫為代表的國漫從業(yè)者感到憤怒和無奈。而和許多選擇“let it go”的版權(quán)方相比，成長中的火山映畫，開始選擇為這個(gè)行業(yè)發(fā)聲。
正版一品芝麻狐手機(jī)殼的銷售額，甚至不如盜版賣得好
維權(quán)：無錫奶茶侵權(quán)案 一場略帶無奈的反擊戰(zhàn)
2017年6月，一封來自粉絲的詢問信通過微博寄達(dá)火山映畫：在無錫買奶茶，杯子上發(fā)現(xiàn)呼蔥覓蒜的畫作，是你們開的店？
火山映畫很快判斷，這又是一起粉絲發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)行為，“每一次侵權(quán)，傷害的不只是公司的經(jīng)濟(jì)利益，它更多打擊了畫師，乃至這個(gè)行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造者的積極性。” 對此，他們決定迅速采取行動，進(jìn)行維權(quán)。
“奶茶店侵權(quán)案”中呼蔥覓蒜的《青蛇》畫作
7月份，代表火山映畫負(fù)責(zé)該案的北京同清律師事務(wù)所律師團(tuán)隊(duì)來到無錫，對該案進(jìn)行了調(diào)查取證，經(jīng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該奶茶店在沒有取得授權(quán)的情況下，共計(jì)使用了11幅呼蔥覓蒜的“青蛇”圖片用于產(chǎn)品外包裝。隨后，律師團(tuán)隊(duì)委托公證員對奶茶店的侵權(quán)行為進(jìn)行證據(jù)保全，購買了該批侵權(quán)商品，同時(shí)向侵權(quán)方寄送了律師函。奶茶店在接到律師函后，很快承認(rèn)了自己的侵權(quán)行為，但是道歉、賠禮并不積極，于是，在接下來的致歉方式和賠償標(biāo)準(zhǔn)上，雙方展開了一段長時(shí)間的拉鋸戰(zhàn)。最終，2017年末，雙方經(jīng)調(diào)解達(dá)成一致，侵權(quán)方就11幅作品賠償火山映畫共計(jì)2萬元，同時(shí)公開道歉。
致歉函
周旋數(shù)月，火山映畫的維權(quán)行動最終成功。然而，一場看似成功的調(diào)解背后，卻隱藏著他們的深深無奈。“呼蔥覓蒜作品對外授權(quán)費(fèi)用約為5萬元每幅，但這個(gè)案子11幅作品我們拿到的全部賠償額只有2萬元”，火山映畫法務(wù)總監(jiān)直言，“律師費(fèi)、公證費(fèi)和差旅費(fèi)，2萬元，甚至還不能覆蓋此次維權(quán)的成本，要不是最后奶茶店的賠禮道歉還算誠懇，我們是不會接受這個(gè)條件的”。
耗時(shí)漫長、困難重重，而最終的侵權(quán)成本和維權(quán)成本太不成正比。
為何不選擇通過訴訟渠道解決問題？面對疑問，火山映畫無奈坦言：訴訟途徑成本太高，獲賠和成本不成比例，而且時(shí)間成本也是一個(gè)重要考慮因素，一審、二審打完至少需要一年多的時(shí)間。
在此之前，他們曾經(jīng)看到某知名電商平臺店出售印有呼蔥覓蒜《大“畫”西游》畫作的裙子，“也是沒有取得授權(quán)，連嘗試聯(lián)系都沒有。”經(jīng)溝通，起初對方承認(rèn)了侵權(quán)行為，但接著有恃無恐地說“這個(gè)電商平臺上都這樣，最多賠個(gè)幾千塊錢了事”，當(dāng)火山映畫試圖就賠償金額進(jìn)行談判時(shí)，對方立馬關(guān)閉了溝通渠道，杳無音訊。“如果我們起訴，首先就要面對較高的維權(quán)成本，其次法院在判決衡量過程中一般會考慮侵權(quán)方的銷量，而此類電商平臺的侵權(quán)方都是狡兔三窟的老手，真實(shí)的銷售數(shù)據(jù)根本拿不到，從以往的判決來看，權(quán)利人拿到的賠償額會非常的少，甚至還抵不過訴訟成本”。
不告，自己受損，告了，搭錢去做，火山映畫表示，在為行業(yè)發(fā)聲的同時(shí)，他們某種程度上陷入了一個(gè)十分明顯的選擇窘境。
“侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高”。在代理此次案件的北京同清律師事務(wù)所的副主任邢德群律師眼中，這是當(dāng)下知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)現(xiàn)狀，也是盜版行為屢禁不止的重要原因。
一方面，本著“誰主張誰舉證”的原則，維權(quán)當(dāng)事人需要花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢來比對、取證。另一方面，相較于較高的維權(quán)成本，侵權(quán)方的侵權(quán)成本卻相當(dāng)?shù)土Ｐ系氯罕硎荆?dāng)前我國對于知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的判賠金額普遍較低。根據(jù)我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》規(guī)定，侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人的實(shí)際損失給予賠償；實(shí)際損失難以計(jì)算的，可以按照侵權(quán)人的違法所得給予賠償；權(quán)利人的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得不能確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予50萬元以下的賠償。
“法院判賠通常是填平式的，而非懲罰性的，通俗來說就是損失多少賠多少。這種較低的判賠金額很容易導(dǎo)致惡意侵權(quán)行為，因?yàn)榧词棺詈蟊慌星謾?quán)成立，判賠金額也會少于正常的授權(quán)許可費(fèi)用，更大大低于獲取的不當(dāng)?shù)美?rdquo;
“如果不能提高侵權(quán)成本，很難對侵權(quán)人產(chǎn)生懲戒效果。” 邢德群說。
那么，在現(xiàn)有法律條款的約束下，權(quán)利方將如何做，才能在一定程度上抵制侵權(quán)發(fā)生呢？火山映畫對此表示，每一個(gè)著作權(quán)人首先應(yīng)加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的重視，在侵權(quán)行為發(fā)生前采取一些保護(hù)措施。其法務(wù)總監(jiān)表示，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)起步較晚，很多人對于著作權(quán)保護(hù)意識十分淡漠，就如很多侵權(quán)者沒有意識到自己的行為違法一樣，很多動漫作者也缺乏版權(quán)保護(hù)意識，“大家沒有想到，或沒有渠道去做版權(quán)登記，這其中不乏一些出版社，而我們通過各個(gè)渠道反復(fù)呼吁，就是想不斷告訴大家，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識、做版權(quán)登記的必要性。”
而對于版權(quán)登記，同清所資深法律顧問何磊表示，目前，全國32個(gè)省市自治區(qū)版權(quán)局負(fù)責(zé)本行政區(qū)的一般作品的版權(quán)登記工作，有的地方也免收官費(fèi)，此外中國版權(quán)中心除了可以做一般作品版權(quán)登記還是全國軟件作品的唯一登記機(jī)構(gòu)，目前除北京外也開設(shè)了華東、西南、粵港澳版權(quán)登記大廳，登記確權(quán)后，動漫作者將相應(yīng)獲得一些保護(hù)手段，譬如可以隨時(shí)進(jìn)行有關(guān)侵權(quán)方面的檢索。
“作者在出名前，是非常弱勢的，讓弱勢群體去維權(quán)，精力、時(shí)間，各方面付出的更多，這直接打擊了創(chuàng)作和創(chuàng)新的積極性，毫不夸張地說，盜版行為如果過于猖獗，將長遠(yuǎn)影響到我國動漫文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”
堅(jiān)守：借助利好環(huán)境，承擔(dān)先行者責(zé)任
“多年來，越來越多的讀者開始成為我們的‘版權(quán)義工’，就像奶茶店侵權(quán)案一樣，許多侵權(quán)行為都是他們發(fā)現(xiàn)后告訴我們的。”許來思說。
事實(shí)上，良性運(yùn)轉(zhuǎn)的IP市場是多向的對接，一方面需要?jiǎng)?chuàng)作者提高創(chuàng)作能力、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，也需要市場和購買方對知識產(chǎn)權(quán)的高度尊重、配合。
正如近年來逐步走上正軌的“視頻收費(fèi)”，通過相關(guān)管理機(jī)構(gòu)的不斷加強(qiáng)監(jiān)管，以及消費(fèi)者付費(fèi)意識的提升，盜版視頻在互聯(lián)網(wǎng)上正越來越少，取而代之的是擁有版權(quán)授權(quán)的合法視頻。火山映畫人表示，十分希望隨著社會的整體進(jìn)步，全民將購買正品、抵制盜版當(dāng)做習(xí)慣性消費(fèi)行為，這樣，留給版權(quán)擁有方的有效市場空間將越來越大，“這其實(shí)是一個(gè)相互成就的過程”，火山映畫法務(wù)總監(jiān)認(rèn)為，“漫畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性離不開讀者的支持，同樣，讀者對于優(yōu)質(zhì)漫畫的需求也須由作者來滿足，只有彼此支持，才能長遠(yuǎn)而行，否則，受損的終將是整個(gè)漫畫行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。”