5月26日,華誼兄弟于聯合國教科文組織、江蘇省委宣傳部、南京市人民政府共同主辦的第八屆南京歷史文化名城博覽會(名城會)上,宣布將成為“國際設計師南京駐地計劃第二季”首席合作伙伴,將攜手南京市政府、稀捍行動,一同聚焦以非遺為代表的中國優秀傳統文化的傳承、創新、發揚。
黨的十八屆五中全會明確提出,要“構建中華優秀傳統文化傳承體系,加強文化遺產保護,振興傳統工藝”;兩會政府工作報告中也指出,要加強文化遺產保護傳承;近期文化部等三部委印發《中國傳統工藝振興計劃》,再次強調各級人民政府要加強統籌協調,積極探索振興傳統工藝的有效途徑;鼓勵社會參與,加強傳統工藝振興的多方保障。
在國家文化和旅游部的支持和指導下,在南京市政府、稀捍行動、國際知名設計師等多方的共同努力下,云錦、絨花、榫卯、金箔等極具代表性的非遺技藝,通過“國際設計師南京駐地計劃”重新煥發出了蓬勃的生命力。這既是國家大力扶持優秀傳統文化傳播傳承所取得的成就之一,也是南京市政府多年來在非遺傳承領域不斷創新探索、踐行文化使命所取得的重要成果。
正是基于同樣的文化使命和創新精神,華誼兄弟將以首席合作伙伴的身份鼎力支持并全程深度參與本年度的駐地計劃,為優秀傳統文化的創新傳承貢獻一份力量。從1994年創立至今,華誼兄弟在王中軍、王中磊兩位創始人的帶領下,以內容制作為根本,不斷打造文藝精品、深耕文化產業,在影視娛樂、實景娛樂、互聯網娛樂等領域都取得了優秀的成績,并作為A股首家上市的影視娛樂公司,帶動了整個中國文娛產業的資本化進程;如今,華誼兄弟正通過一系列以制作為切入點的國際合作,致力于講好中國故事、推動中國文化的世界傳播。
謀求企業發展的同時,華誼兄弟也一直在探索一條基于自身文化基因和獨特資源稟賦的社會責任之路。“創造力公益”正是在這一背景下應運而生的公益理念。華誼兄弟希望能通過光影的力量,帶給偏遠貧困地區的孩子們更多精神財富,啟迪他們的想象力和創造力,并陪伴他們一路成長。華誼兄弟公益基金創立至今的近7年間,王中軍通過畫作義賣全力支持公益項目的開展,至今已逾2,700萬元。王中磊則親身踐行公益項目的落地,多次實地前往山區了解項目進展,回訪、看望、陪伴當地孩子們。在華誼兄弟兩位領導人的鼎立支持下,華誼兄弟公益基金已于全國12個省份的偏遠地區成立了120所“零錢電影院”,給孩子們提供看電影、畫電影、放飛夢想的舞臺,至今已累計惠及15萬貧困兒童。
經過多年實踐,華誼兄弟也逐漸探索出一套品牌與公益聯動發展的創新模式,以其自身的品牌影響力,結合華誼兄弟公益基金多年來、在走訪過程中了解到的各地實際困難和資源短缺現狀,搭建開放性的幫扶平臺,引入更多企業資源和公益援助項目,多維互動、精準幫扶。一方面為企業提供了解參與精準公益建設、履行社會責任的更多渠道;另一方面,借助企業的優勢資源和品牌影響力,幫助更多公益項目順利落地、惠及更多需要幫助的人群,并擴大影響力,吸引更多社會力量參與到公益中,從而形成品牌和公益聯動發展的良性循環。
此次成為“國際設計師南京駐地計劃”的首席合作伙伴,也正是對這種模式的一次落地,在零錢電影院項目的推進過程中,華誼兄弟公益基金接觸到了很多急需傳承保護的非遺手藝,也將會逐步嘗試把華誼兄弟系統化的IP版權開發、運營、轉化模式引入到對這些優秀傳統文化的保護傳承中,重塑非遺生命力。與此同時,華誼兄弟公益基金所參與的多個公益項目也將在今年陸續啟動,并有多個重量級跨界企業伙伴一同參與。
無論是創新傳承優秀傳統文化,還是給大山里的孩子們帶去精神滋養,華誼兄弟從未停止對文化使命和社會責任的踐行思考,并一直堅持用文化從業者獨有的理念和方式,給傳統以未來、給守望以希望。華誼兄弟也希望能攜手越來越多的同行者,在傳承文化,創造文化、踐行文化、推動文化自信之路上,并肩前行。