1月8日，由國家圖書館、“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”（以下簡稱“聯(lián)盟”）共同主辦、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦，北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司及北京國圖書店有限責(zé)任公司承辦的全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟“品牌發(fā)展計(jì)劃”（以下簡稱“品牌發(fā)展計(jì)劃”）啟動(dòng)儀式在國家典籍博物館舉行。本次活動(dòng)包括聯(lián)盟發(fā)起館會議、聯(lián)盟品牌發(fā)展計(jì)劃啟動(dòng)儀式及培訓(xùn)三部分。聯(lián)盟發(fā)起館會議審議并通過了53家新申請加入聯(lián)盟的公共圖書館。
國家圖書館館長、國家典籍博物館館長饒權(quán)透露，品牌發(fā)展計(jì)劃由“三百目標(biāo)”“兩個(gè)平臺”以及“一場大賽”構(gòu)成，預(yù)計(jì)為期三年完成,旨在進(jìn)一步推動(dòng)聯(lián)盟品牌形象建立，擴(kuò)大聯(lián)盟成員規(guī)模，完善聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)體系，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。
“三百目標(biāo)”包括“百位聯(lián)盟成員”“百家合作伙伴”以及“百家聯(lián)盟門店”三項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)。其中“百位聯(lián)盟成員”是在原有成員館的基礎(chǔ)上，著重發(fā)展資源豐富、意愿強(qiáng)烈的地市級圖書館，以充分帶動(dòng)不同地域圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體開發(fā)水平。目前，經(jīng)由聯(lián)盟發(fā)起館表決通過，江西省圖書館等53家公共圖書館新加入聯(lián)盟，成員館達(dá)到116家，“百位聯(lián)盟成員”目標(biāo)已提前完成。此外，聯(lián)盟將通過“百家合作伙伴”的方式進(jìn)一步拓寬聯(lián)盟成員的對外合作渠道，推動(dòng)其產(chǎn)品的落地生產(chǎn)、市場營銷等，創(chuàng)造層次豐富、品類多樣、體系健全的圖書館文創(chuàng)生態(tài)鏈。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，借助聯(lián)盟成員館自有空間優(yōu)勢，充分利用線上線下融合的模式，指導(dǎo)、支持各成員館先期通過設(shè)置聯(lián)盟產(chǎn)品專區(qū)、開辟聯(lián)盟體驗(yàn)空間等方式開設(shè)圖書館文創(chuàng)展銷區(qū)，并在2021年底前實(shí)現(xiàn)全部聯(lián)盟成員館統(tǒng)一門店形象，統(tǒng)一品牌推廣，形成線上線下集群營銷鏈條。
“兩個(gè)平臺”指的是“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺”和“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”銷售平臺，兩個(gè)“平臺”的建設(shè)工作已于2018年底順利完成，于啟動(dòng)儀式當(dāng)天正式上線運(yùn)營。該平臺包括了社會資源入駐平臺、眾籌平臺、在線授權(quán)平臺、協(xié)同設(shè)計(jì)平臺等，容納了海量圖書館資源，力圖實(shí)現(xiàn)從元素提取到產(chǎn)品設(shè)計(jì)直至成品落地的全流程追蹤，并通過聯(lián)盟自有的營銷體系——線下“百家聯(lián)盟門店”、線上天貓旗艦店聯(lián)動(dòng)上架售賣，既擴(kuò)展了文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和售賣覆蓋面，又保證了聯(lián)盟文創(chuàng)品牌價(jià)值輸出的連續(xù)性、統(tǒng)一性，讓品牌文化內(nèi)涵和品牌影響力得到進(jìn)一步提升。
“一場大賽”即“全國圖書館‘典籍杯’優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”。比賽在1月8日正式啟動(dòng)，擬整合聯(lián)盟內(nèi)100余家圖書館推出一批高質(zhì)量、主題性的館藏素材，面向全社會公開征集優(yōu)秀設(shè)計(jì)方案與創(chuàng)意產(chǎn)品，并于2019年7月底前完成各獎(jiǎng)項(xiàng)評選。在此基礎(chǔ)上，于2019年8月底即國家圖書館建館110周年之際在國家典籍博物館舉辦“圖書館文創(chuàng)精品展”，并開展成員館巡展活動(dòng)。參與本次征集大賽的優(yōu)秀文創(chuàng)作品，將作為聯(lián)盟及成員雙品牌產(chǎn)品，在聯(lián)盟成員間共享生產(chǎn)、銷售、宣傳、推廣渠道資源，推動(dòng)優(yōu)秀產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化。
據(jù)悉，“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”自成立以來，圖書館成員規(guī)模不斷擴(kuò)大，越來越多的社會力量也開始深度參與圖書館資源創(chuàng)意性開發(fā)，聯(lián)盟文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)生態(tài)體系得以逐漸完善。聯(lián)盟品牌的運(yùn)作是未來圖書館文創(chuàng)提升自身競爭力、擴(kuò)大市場號召力的重要手段。通過品牌發(fā)展計(jì)劃，不僅讓圖書館的“典籍”這種特殊藏品逐漸“時(shí)尚”起來，改變公眾對于圖書館形象的傳統(tǒng)認(rèn)知，還極大增強(qiáng)了圖書館文創(chuàng)的業(yè)界影響力，逐步盤活圖書館特有的文化資源，樹立了“聯(lián)盟”文化特色與審美價(jià)值相互融合的品牌形象，讓文化遺產(chǎn)資源服務(wù)公眾，豐富人民群眾的精神文化生活。
啟動(dòng)儀式結(jié)束后，聯(lián)盟邀請相關(guān)專家，針對全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟天貓旗艦店運(yùn)營、全國圖書館文創(chuàng)開發(fā)聯(lián)盟一體化平臺應(yīng)用、圖書館文創(chuàng)素材的加工標(biāo)準(zhǔn)、館藏IP的梳理與授權(quán)等方面進(jìn)行培訓(xùn)講解，聯(lián)盟成員進(jìn)一步深入了解了品牌計(jì)劃，以及促進(jìn)聯(lián)盟品牌的建設(shè)和推廣的相關(guān)內(nèi)容。
文化和旅游部資源開發(fā)司副司長徐海軍，國家圖書館副館長、國家典籍博物館常務(wù)副館長李虹霖，甘肅省圖書館黨委書記魏孔俊，上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司董事長胡環(huán)中在啟動(dòng)儀式上致辭。同時(shí)出席的嘉賓還有文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處處長馬力，中國文化傳媒集團(tuán)有限公司黨委副書記、副董事長、總編輯、中國文化報(bào)社總編輯宋合意，光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂永，京東眾籌總經(jīng)理高征以及來自全國116家圖書館相關(guān)負(fù)責(zé)同志、中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、業(yè)內(nèi)專家等160余人。