不久前剛剛發布2.0計劃的天貓新文創，這一次帶領中國皇家園林文化走出了國門，首站選在了藝術之都法國巴黎。8月26日-28日，2019“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術展”在位于巴黎心臟地帶的柴爾德公館展出。
這場展覽在法國當地有著顯著的轟動效應，諸多藝術屆的專家學者、頂級奢侈品業務負責人都到此探訪，嘗試學習博物館、藝術IP與大牌們的跨界融合之路。對天貓新文創而言，“文創”是一種讓文物“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式，這場展覽也將為天貓新文創繼續開疆辟土，廣納全球藝術，最終真正實現——“讓10億人和文化藝術生活在一起”這一使命。
“三山五園”亮相巴黎，藝術之都迎來文創品熱潮
本次展覽的主辦方實力強大，除天貓新文創外，還包括北京市海淀區文化發展促進中心與中創文旅文化集團等。活動展出當天，三方還在法國巴黎簽訂了《三山五園展覽合作協議》，宣布開設三山五園天貓旗艦店，未來三年三山五園將在天貓聯合100個品牌發布1000個文創新品，三年實現破億元成交。
所謂三山五園，是對位于中國北京西北郊、以清代皇家園林為代表的各歷史時期文化遺產的統稱，三山指香山、玉泉山、萬壽山，五園指頤和園、圓明園、靜宜園、靜明園、暢春園。
三山五園本就是一個成熟的文化IP，過去幾年曾在中國十余個城市和地區展出，但在法國巴黎卻是三山五園第一次嘗試藝術與商業全面創新的運作模式。
整個藝術展占地面積超過了500平米，為直觀展示三山五園的景色，現場以光為顏料，以多媒體為表現形式，運用了世界先進的3D全息幻影成像、立體投影、專利交互等技術，打造出沉浸式的體驗，全方位展現出了中國皇家園林之美。走進這里，人們可以切實感受到東方文化特有的詩情畫意。
在這里，三山五園也首度實現了與文創消費品的結合，它與相宜本草、谷雨、幸福草、立白、水井坊、顧家家居、美康粉黛、六必治、絲域、頤蓮、得力等十二個中國民族品牌，在白酒、美妝、文具、家居用品、珠寶多個品類中展開跨界合作，這直接賦予了文物園林生命活力，也讓藝術真正融進生活。
二者合作帶來的跨界文創產品在現場尤其吸睛，展臺上擺放的顧家家居園林版收納盒、幸福草峰值刷牙、得力文房四寶、水井坊絲路版尋跡、相宜本草娘娘的密鑰書本禮盒等，被法國人民贊嘆精美且富有創意。
活動還吸引了多位不同領域的名人與專家代表，包括中國駐法國大使館文化參贊李少平、中共北京市海淀區委宣傳部副部長佟志偉、天貓家紡家居總監棣安、法國巴黎第八大學副校長、法國國家博物館聯盟副總裁Christophe Chouffour等，以及包括酩悅·軒尼詩－路易·威登集團、香奈兒、Kenzo、迪奧在內的眾多法國頂級奢侈品相關負責人。就連素有“法國后花園”之名的法國圖爾市副市長也專赴展覽現場，就園林文化進行深入交流。
天貓新文創出海首戰告捷，下一站是全球文化藝術
法國巴黎是天貓新文創出海的第一站，也是意義非常的一站。作為擁有全球最大規模消費者群體、最多品牌商的平臺，雄厚的商業實力是天貓的優勢所在。但除此之外，自2008年故宮首次入駐淘寶以來，天貓一直在密切關注博物館、文化藝術IP在年輕群體間的影響力。
直到2019年，天貓新文創先后發布1.0、2.0計劃，全球已有24個頂級博物館入駐天貓，2400個品牌在這里完成文化跨界衍生品開發上市，有1億90后在天貓打卡博物館，僅2018年阿里平臺博物館自營店鋪訪問人次累計就超過了16億。
天貓新文創早已意識到，文創產品是讓文物“活躍”在新生代消費者間的極佳方式。它讓599歲的故宮、269歲的頤和園、266歲的英國大英博物館實現“逆齡增長”，重新活躍在現時代人們的生活里，并深受年輕人的歡迎。
實際上，三山五園除了在巴黎展出外，8月19日開始，與其相關的12個系列產品便已經在天貓上線發售，僅19日至20日兩天，就表現出了強勁的銷售數據，相宜本草銷售額環比增長1302%，谷雨化妝品銷售額環比增長441%，立白銷售額環比增長656%。
一面聯手全球頂級博物館、文化IP，開展創新的文化交流活動，盤活文化傳播，一面利用商業力量，賦予文創產品全新價值，并共同釋放當代年輕人對于文化藝術的喜愛與熱情。這是天貓新文創找尋到的一條最有探索意義的道路，即便是在文化藝術氛圍濃厚的巴黎，這樣的模式也深受當地藝術專家學者的肯定。
這也為天貓新文創帶來了更多可能性，以法國巴黎的這場展覽為一次樞紐，天貓新文創極有可能在未來連接海外頂級品牌與中國文化的結合，同時也將更多的海外文化藝術IP、全球頂級博物館帶到中國消費者身邊，與更多品牌實現聯合共創。
這也正是天貓新文創2.0計劃的目標所在——未來3年內讓全球博物館都上天貓，與1萬個品牌進行跨界合作，帶動10億人參與到文創產品消費中。