文化如何活起來？顯然，僅僅“供奉”在博物館里的文化并不是真正活著的文化，文化要真正走入人們的生活，消費(fèi)是最切實(shí)且“潤(rùn)物細(xì)無聲”的一環(huán)。而且，隨著純實(shí)物產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，人們開始追求消費(fèi)的審美化和差異化，尤其是年輕人，更加注重商品消費(fèi)的“IP加成”，文創(chuàng)消費(fèi)正在迅速崛起。
在這個(gè)背景之下，天貓新文創(chuàng)應(yīng)時(shí)而生，自今年1月啟動(dòng)以來，已經(jīng)聯(lián)手故宮、大英博物館等在文創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域打造了若干成功案例。就在剛剛過去的國(guó)慶假期，天貓新文創(chuàng)又聯(lián)手梵高博物館，把梵高從荷蘭請(qǐng)到了天貓，不僅上線了梵高博物館獨(dú)家官方授權(quán)旗艦店，還打造了極具藝術(shù)范兒的線下活動(dòng)，是新文創(chuàng)消費(fèi)的又一次成功示范。
線上線下，讓梵高牽手新生代年輕消費(fèi)者
9月30日，荷蘭梵高博物館官方授權(quán)的VANGOGH家居旗艦店重磅上線，受到萬千梵高“迷弟迷妹”的追捧。
VANGOGH家居旗艦店除了帶來荷蘭梵高博物館官方出品的全系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品以外，同時(shí)擁有亞洲獨(dú)家的餐飲美食花藝開發(fā)授權(quán)，因此可以根據(jù)國(guó)內(nèi)需要推出生活美學(xué)和特色美食等產(chǎn)品。目前已經(jīng)上線獨(dú)家授權(quán)梵高主題文具、首飾盒、法藍(lán)瓷茶具、保溫杯等生活美學(xué)產(chǎn)品，以及咖啡、巧克力、花茶等特色美食，并且上線全球限量的梵高真跡3D復(fù)刻畫，未來永生花花藝等產(chǎn)品也將陸續(xù)上線，在衣、食、美、住、學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行文化賦能和產(chǎn)品創(chuàng)新。
不僅如此，玩跨界一直以來都是天貓的拿手好戲，這次也不例外。天貓新文創(chuàng)聯(lián)手KINDLE、天堂傘、MG晨光文具、素士、兩三事、TOM樂器等多個(gè)大牌品牌聯(lián)動(dòng)放送大額福利，共同打造跨界美妝、跨界服飾、跨界家居、跨界文具、跨界食品五大領(lǐng)域板塊，以更加多元化的品類滿足國(guó)內(nèi)新生代消費(fèi)群體的需求。另外，天貓新文創(chuàng)還聯(lián)手美素佳兒和梵高博物館特別上線限量聯(lián)名禮盒“藝述梵星摘星禮盒”，在站內(nèi)進(jìn)行了全資源點(diǎn)位曝光。
阿芙精油、Gafuhome家居、Kiddle閱讀器、兩三事服飾、TOM吉他、素士電動(dòng)牙刷、天堂傘、美素佳兒禮盒等，從抱枕到瓷器，從衛(wèi)衣到吹風(fēng)機(jī)，各種跨界定制產(chǎn)品應(yīng)有盡有。《向日葵》《鳶尾花》《盛開的杏樹》《麥田群鴉》，天貓讓消費(fèi)者把這些最具人氣的梵高作品帶回家，為年輕用戶打造一個(gè)梵高版的家。
線上跨界聯(lián)名和授權(quán)定制玩不停的同時(shí)，天貓新文創(chuàng)在線下也下足了功夫，這次聯(lián)手美素佳兒共同打造了首個(gè)線下星空親子旅館。這個(gè)沉浸式的線下自然成長(zhǎng)體驗(yàn)營(yíng)夜宿活動(dòng)，讓孩子們度過了一個(gè)梵高主題藝術(shù)奇妙夜，送給了他們一堂最好的藝術(shù)啟蒙課。
本次線下活動(dòng)選在了自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的浙江安吉，線下裝飾充分按照梵高作品風(fēng)格進(jìn)行設(shè)定，讓參與活動(dòng)的用戶從進(jìn)門的那一刻就能感受到梵高的魅力和自然的奇妙。活動(dòng)邀請(qǐng)畫師進(jìn)行趣味油畫教學(xué)互動(dòng)，多方面激發(fā)寶寶的奇思妙想，主題晚宴和摘星旅館啟動(dòng)儀式上，流蘇幕布與星云流動(dòng)的梵高作品投影與天然牧場(chǎng)時(shí)空切換，更是為用戶帶來了一次光影交錯(cuò)的大師級(jí)名畫視覺體驗(yàn)。
天貓新文創(chuàng)解鎖更多新消費(fèi)可能
本次梵高文化周是天貓新文創(chuàng)繼上次畢加索主題后藝術(shù)線的延續(xù)。在UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心展出的“畢加索——一位天才的誕生”大展，開展兩個(gè)月即累計(jì)接待觀眾近20萬人次，單日客流量峰值近6000人，微博話題#畢加索大展#閱讀超過3.6億。
同時(shí)UCCA天貓官方旗艦店也給出了令人驚喜的成績(jī)，推出的畢加索藝術(shù)帆布包、筆記本、T恤等商品受到消費(fèi)者熱捧。4100件帆布包在和淘寶主播薇婭viya的合作中1分鐘內(nèi)全部售罄，T恤也在8分鐘完成了上百萬元的交易額；畢加索大展配套價(jià)值268元的畫冊(cè)，也售出超過4000冊(cè)。
天貓新文創(chuàng)此次梵高文化周對(duì)美素佳兒的跨界導(dǎo)流也成效顯著，自9月30日預(yù)售到10月2日結(jié)付尾款，美素佳兒天貓旗艦店銷量增長(zhǎng)率超過650%，UV增長(zhǎng)近500%，首頁(yè)訪客增長(zhǎng)近300%。
2019年1月，天貓首次宣布推出“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，半年多時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了天貓新文創(chuàng)消費(fèi)的井噴式發(fā)展，博物館們集體上天貓潮，讓2019年成為博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。目前，已與大英博物館、大都會(huì)、V&A 三大世界級(jí)博物館和故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園等九大國(guó)內(nèi)博物館開展合作，打造出如故宮“御膳房”點(diǎn)心、頤和園口紅、蘇州博物館“江南四大佳人”茶包、大英博物館Q版木乃伊鑰匙扣等文創(chuàng)爆品。
緊接著，在今年8月份，天貓發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計(jì)劃”，讓10億年輕人和文化“活”在一起的同時(shí)，天貓還將促進(jìn)10000個(gè)品牌與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同促進(jìn)文化消費(fèi)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起。
未來，天貓新文創(chuàng)將會(huì)通過7大新版塊，包括新鎮(zhèn)館之寶計(jì)劃、新創(chuàng)新物種計(jì)劃、天貓文化周計(jì)劃、新文化符號(hào)計(jì)劃、新設(shè)計(jì)聯(lián)盟計(jì)劃、新文創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃和傳承先鋒官計(jì)劃，全面振興文創(chuàng)行業(yè)。讓文化賦消費(fèi)以厚度，讓消費(fèi)賦文化以活力，作為文化與消費(fèi)嫁接橋梁的天貓新文創(chuàng)，正在創(chuàng)造更多的商業(yè)可能性。