從上世紀90年代開始,以阿里為代表的B2B時代、以淘寶為代表的C2C時代和京東為代表的B2C時代的中國電子商務開啟了中國互聯網發展的上半場。電子商務與傳統產業融合不斷加深,極大提升了傳統產業的資源配置效率、運營管理水平和整體創新能力。
在大眾商品電商化浪潮中,文玩藝術品產業觸網升級,微拍堂并不是第一個吃螃蟹的企業,但后起之秀,具有后發優勢,高速成長正引領這一細分領域進一步發展。
從潘家園到微拍堂再造線上“潘家園”
早期,PC互聯網時代,潘家園立足于傳統潘家園舊貨市場,運用網上交易特色模式,以打造“大眾收藏愛好者第一門戶”為目標,開設潘家園網。“潘家園網”作為潘家園實體市場的官方網站,為各類收藏愛好者搭建了一個溝通、鑒賞、交流的平臺,迅速成長為國內知名的藝術品收藏類購物網站。
2013年5月21日,潘家園網手機客戶端正式發布上線,將潘家園網的傳統電子商務與手機移動互聯網緊密結合,打造掌上閱讀收藏知識的收藏寶典,這也是古玩收藏藝術品行業的首例APP。
依托原有成熟的線下實體市場,潘家園早期的觸網轉型為行業跨出了重要一步,然而也正因為潘家園自身龐大的線下實體市場,為潘家園電商之路埋下伏筆,兩頭維艱。
相比而言,在距離北京潘家園千里之外的杭州,浸潤在這片互聯網創新熱土成長的微拍堂,從0到1,在模式創新,路徑探索,生態社區、產業鏈打通等方面做的更為創新和突破。
微拍堂公司成立于2014年,并于2015年4月上線微拍堂APP。截至目前,據微拍堂統計,在微拍堂平臺上已超過4000萬用戶,30萬商家。與潘家園的經營商家數量作對比,微拍堂相當于7.5個潘家園的體量。
平臺超30萬商家入駐,拍品種類包含玉翠珠寶、工藝作品、文玩雜項、紫砂陶瓷等七大類目,用戶可以通過文字、圖片、視頻、直播等方式直觀了解拍品,隨時隨心便捷可淘文玩,微拍堂已是另一個大型線上“潘家園”。
年交易額破430億背后是全新的商業創新
2015年,微拍堂12月單月平臺交易額突破1億元;2016年平臺累計用戶超1500萬,全年交易額達45億元;2017年全年交易額達120億元;2018年全年交易額達240億元;2019年全年交易額突破430億元。
從上線元年的單月交易額突破1個億,到2019全年交易額突破430億,微拍堂用了4年,高速增長,毋庸置疑已是行業獨角獸。
基于網絡社群商圈的起點,讓微拍堂更懂移動互聯網時代的文玩電商。2014年,微拍堂以微信社群為主戰場,切入文玩藝術品電商領域。隨著起步的探索,微拍堂敏銳地洞察這一細分市場的行業痛點及用戶需求。
此后,微拍堂不斷創新突破,以互聯網技術打造“直播+社交+拍賣+鑒寶”的交易形式,突破了文玩交易的陳舊模式。立足于消費級文玩藝術品,微拍堂降低圈層門檻實現了文玩交易輕量化、智能化、大眾化的進步,這也是其成功背后的重要原因之一。
另外,微拍堂拍賣、電商的定價和交易模式,則在解決對非標品產品的定價難問題的同時,突破時空限制,讓文玩愛好者隨時淘、隨地淘。
微拍堂獲評杭州市西湖區“2019新經濟之王”
據悉,2019年微拍堂榮登36氪WISE2019新商業引領者100榜單。同年6月,微拍堂與螞蟻金服、阿里云等企業一道獲封“2019杭州市西湖區新經濟之王”。2020年1月15日,微拍堂榮獲2019年杭州市文旅消費線上消費人氣獎。