近日，2022白場(chǎng)國(guó)際廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)在白俄羅斯揭曉，來(lái)自中國(guó)藝術(shù)家楊燁炘為世界糧食日創(chuàng)作的行為藝術(shù)作品《THE MAN WHO THREW AWAY GOLDEN RICE 扔黃金大米的人》獲得了該賽事的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，還包攬了「設(shè)計(jì)向善類金獎(jiǎng)」，「公益慈善類金獎(jiǎng)」，「營(yíng)銷效果類金獎(jiǎng)」三座金獎(jiǎng)。此前，在全球創(chuàng)造性藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，楊燁炘的創(chuàng)意藝術(shù)作品包攬了法國(guó)CANNES戛納創(chuàng)意節(jié)、英國(guó)D&AD設(shè)計(jì)與藝術(shù)獎(jiǎng)黃鉛筆大獎(jiǎng)、英國(guó)London倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、美國(guó)One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)銀鉛筆獎(jiǎng)、美國(guó)CLIO克里奧廣告節(jié)銀獎(jiǎng)、美國(guó)The ADC紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)年度獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、Spikes亞洲創(chuàng)意節(jié)金獎(jiǎng)、ADFEST亞太廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)等250多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。
行為藝術(shù)《扔黃金大米的人》獲2022白場(chǎng)國(guó)際廣告營(yíng)銷獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)
2021年世界糧食日，為了喚醒國(guó)民對(duì)糧食浪費(fèi)的重視，中國(guó)藝術(shù)家楊燁炘用500克黃金，打造出1000粒純金大米，然后一粒一粒扔進(jìn)黃浦江、垃圾桶、下水道、地鐵等上海各個(gè)角落。這一瘋狂行為，引發(fā)社會(huì)巨大爭(zhēng)議，“扔黃金大米的人”迅速登上各大新聞?lì)^條，成為2021中國(guó)最具社會(huì)影響力的行為藝術(shù)作品之一。在新浪微博#用500克黃金制1000粒米扔黃浦江#話題閱讀量2億，#藝術(shù)家把1000粒金米扔黃浦江遭網(wǎng)暴#話題閱讀量7632萬(wàn)，各平臺(tái)總瀏覽量超過(guò)6億人，讓中國(guó)人對(duì)“浪費(fèi)糧食”和“世界糧食日”的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。
第14屆白場(chǎng)國(guó)際廣告營(yíng)銷節(jié)（英文全稱是White Square International Advertising and Marketing Festival，簡(jiǎn)稱為White Square），創(chuàng)立于2009年，每年舉辦一屆，是集作品競(jìng)賽和論壇演講為一體的營(yíng)銷傳播領(lǐng)域行業(yè)盛會(huì)，是歐洲地區(qū)最大的廣告創(chuàng)意節(jié)之一。“競(jìng)賽（CONTEST）”是白場(chǎng)節(jié)的核心版塊之一，每年吸引來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣告營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)報(bào)名參加。