近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，旅游3.0時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。“旅游 +”“+ 旅游”不斷催生出新的文旅業(yè)態(tài)，紹興市文旅集團(tuán)聚焦當(dāng)下主流國(guó)風(fēng)，持續(xù)挖掘紹興當(dāng)?shù)匚幕剩ㄟ^(guò)具有東方特色的節(jié)氣和國(guó)色，喚起消費(fèi)者的興趣，掀起旅游打卡熱潮。
以中華文化為根，塑造城市發(fā)展新內(nèi)涵
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習(xí)近平總書記曾深刻指出，文化和旅游融合發(fā)展，體現(xiàn)了文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值的有機(jī)結(jié)合。這一次，紹興市文旅集團(tuán)依托新媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)國(guó)風(fēng)達(dá)人再行動(dòng)，并以此為契機(jī)，設(shè)計(jì)出了有詩(shī)意的國(guó)色系列內(nèi)容，讓節(jié)氣和國(guó)色作為自然與文化結(jié)合的智慧，真正融入到城市發(fā)展的文化脈絡(luò)與城市肌理之中。
以“節(jié)氣+國(guó)色”為引，激活文旅融合新發(fā)展
新媒體的盛行催使越來(lái)越多的文化傳播從線下走向線上。紹興市文旅集團(tuán)緊抓時(shí)代機(jī)遇，借助小紅書、抖音、微信、微博多個(gè)新媒體主流平臺(tái)矩陣傳播，聯(lián)動(dòng)文旅領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者輸出一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。
傳播內(nèi)容富有深度，敢于合理創(chuàng)新，開(kāi)啟了全新的美學(xué)方向。 以“節(jié)氣+國(guó)色”為引，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。通過(guò)“系列國(guó)風(fēng)美學(xué)短劇”多維度、多形式地將二十四節(jié)氣及國(guó)色之美，呈現(xiàn)給觀眾。截止12月18日，“二十四節(jié)氣國(guó)色風(fēng)華”主題活動(dòng)已達(dá)到295余萬(wàn)次曝光展現(xiàn)和近3萬(wàn)次的互動(dòng)量。
以持續(xù)創(chuàng)新為動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)紹興文旅新未來(lái)
中華文化涵蓋萬(wàn)千，分解出獨(dú)特的文化符號(hào)，每個(gè)文化符號(hào)獨(dú)立又交織在一起，魅力無(wú)限。本次活動(dòng)以節(jié)氣文化及國(guó)色為主題引領(lǐng)，以文旅融合為展示載體，以活態(tài)傳承為實(shí)施路徑，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)了紹興作為文化之城的魅力，同時(shí)大眾的關(guān)注和參與，也為紹興文旅發(fā)展注入了新的動(dòng)力。未來(lái)，紹興市文旅集團(tuán)將依舊秉承“文化引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、國(guó)際對(duì)標(biāo)、融合發(fā)展”的發(fā)展理念，持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，深度推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化與文化旅游業(yè)態(tài)有機(jī)融合，以豐富的文化體驗(yàn)和文旅消費(fèi)作為動(dòng)力，打造全域旅游新高地。