對業(yè)界而言，網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)并不新鮮。早在1999年，趙涌在線就已涉足電商領(lǐng)域，但僅限于郵品錢幣板塊。2000年，嘉德在線成功將藝術(shù)品與電商結(jié)合并延續(xù)至今，成為名副其實的網(wǎng)絡(luò)拍賣先行者。后來，Ebay中國、HIHEY.COM 、易拍全球網(wǎng)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)等公司和網(wǎng)站都紛紛參與到網(wǎng)絡(luò)拍賣的大潮之中。近期，蘇富比[微博]拍賣行步佳士得后塵推出了獨立在線拍行，美國零售巨頭亞馬遜[微博]也已經(jīng)悄然進(jìn)軍高端藝術(shù)品市場。在此行情之下，國內(nèi)很多電商平臺也開始關(guān)注，甚至增加了藝術(shù)品在線交易板塊。一時間，網(wǎng)絡(luò)成了電商業(yè)炙手可熱的“香餑餑”。
無獨有偶，2013年12月12日，淘寶拍賣會聯(lián)手浙江天仁合藝藝術(shù)中心推出名為“跟著大佬去買畫”的當(dāng)代藝術(shù)品拍賣項目，將拍賣邱志杰、徐震、金鋒等12位當(dāng)代藝術(shù)家的作品，總估值約3000萬元，據(jù)說這是淘寶拍賣會上估值最高、規(guī)模最大的一次當(dāng)代藝術(shù)專場拍賣。浙江天仁合藝藝術(shù)中心還承諾：此次網(wǎng)拍作品，均可在拍賣成交一年之后“保值回購”，一旦違約，要支付不少于原價30%的賠償金。消息一出，業(yè)界一片嘩然。那么，這次大張旗鼓的拍賣究竟是一場“炒作秀”的粉墨登場，還是一次對網(wǎng)絡(luò)拍賣的大力推動呢？
對于網(wǎng)絡(luò)拍賣，中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員、天問國際拍賣有限公司總經(jīng)理季濤表示認(rèn)可，他在中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，“網(wǎng)絡(luò)拍賣有它的優(yōu)點，比如說，可以異地操作，節(jié)省費用。如果做當(dāng)代藝術(shù)沒有太多問題，因為這不像文物藝術(shù)品，不會涉及到真假鑒定的問題。可能會有越來越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)拍賣中來”。
但是，季濤也對網(wǎng)絡(luò)拍賣的一些問題表示了擔(dān)憂，網(wǎng)絡(luò)拍賣是在打擦邊球，因為制定拍賣法的時候，還沒有網(wǎng)絡(luò)，所以這塊一直缺少法律的支持，對網(wǎng)絡(luò)拍賣也沒有太多限制。網(wǎng)絡(luò)拍賣會涉及到藝術(shù)品真?zhèn)巍⑦\輸受損等一系列問題，但拍賣法很難保護(hù)拍賣當(dāng)事人的利益。對藝術(shù)品而言，大家會選擇一些價位相對便宜一些的，比較好認(rèn)定真假的作品，比如當(dāng)代藝術(shù)、紅酒，但是網(wǎng)絡(luò)拍賣很難成為市場的主流。
季濤對淘寶拍賣會與天仁合藝組織的這次活動并不知情，他表示，大家可能會對這種非常規(guī)的形式比較好奇，但這個不算是拍賣業(yè)內(nèi)的事情，不是他所關(guān)注的問題，所以不方便發(fā)表言論。
網(wǎng)絡(luò)拍賣并不新穎，“保值回購”卻很奪人眼球，這也是此次活動的最大噱頭。有業(yè)內(nèi)人士指出，“這是機(jī)構(gòu)對代理的作品有信心，同時，這也是對客戶的一種保障”。2013春拍時，保利拍賣曾推出“天仁合藝”當(dāng)代藝術(shù)專場，68幅作品成交額超過2630萬元，成交率高達(dá)94%，這次參與淘寶拍賣會的藝術(shù)家均有不俗表現(xiàn)，這可能也是天仁合藝“保值回購”的信心來源。
但是，也不要被“保值回購”迷了雙眼。這些當(dāng)代藝術(shù)作品的真假可能不會存在太多問題，但是二次拍賣能否兌現(xiàn)，時間、費用如何規(guī)定，都將是要面臨的問題。有專家說，因為是“保底拍賣”，所以賣家在這次拍賣中要承擔(dān)更大的風(fēng)險。但是應(yīng)該認(rèn)識到，這些藝術(shù)家是浙江天仁合藝藝術(shù)中心的簽約藝術(shù)家，肯定是要長線操作的，短時間內(nèi)不會讓價格回落。這次拍賣鬧的動靜越大，這批藝術(shù)家就越受關(guān)注，這也是包裝宣傳的一種手段，對其市場的推動是不言而喻的。而且，天仁合藝也沒有違約的必要，如果這批作品套現(xiàn)成功，公司可以拓展其業(yè)務(wù)范圍和作品的選擇空間。即便價格回落，將這批作品原價回購，也不會有太大損失。
對淘寶而言，不管本次拍賣結(jié)果如何，它無疑都是贏家。商家希望通過互聯(lián)網(wǎng)增加曝光率，淘寶希望增加瀏覽量，選在雙十二進(jìn)行拍賣，這其實也是一種網(wǎng)絡(luò)促銷手段。淘寶原先的定位比較大眾、平民化，后推出天貓[微博]商城，到現(xiàn)在的拍賣會，拍賣品種不只是小商品，還涉及到黃金、汽車、純種馬、藝術(shù)品、飛機(jī)等。由此可見，淘寶在步步為營，努力打造一個高端交易平臺。同時，當(dāng)代藝術(shù)的收藏家大都具有一定實力，相對比較年輕的群體，容易接受新鮮事物，這也是淘寶所看重的。