9月16日下午，“2010馬拉多納溫暖中國行‘全球首次午餐權’拍賣”新聞發布會在北京騰達大廈舉行。相關人士發布了馬拉多納中國行的行程安排和特別環節。
馬拉多納中國代理人唐清慧女士表示，根據和中國紅十字基金會簽署的相關協議，馬拉多納先生將于今年11月3日抵達北京，開啟溫暖中國公益之旅。10月30日，將在阿根廷過完50歲生日的老馬，于次日搭乘航班前往中國。計劃此次的中國行總共為期10天。目前已基本確定本次行程的贊助商和承辦城市。除北京之外，代表團將前往安徽、遼寧、山東、河南等地開展相關活動。老馬還親自帶隊11名現役阿根廷球員，前來進行2-3次義賽，和中國的球隊一起切磋球技。
除了和所到城市的球隊一起踢球之外，馬拉多納還將參加慈善晚宴、足球慈善嘉年華晚會、慰問貧困癌癥患者、球迷見面會、愛心企業參訪、為中國的愛心企業品牌代言等活動等。而其中最有特色當屬這次拍賣的“與馬拉多納共進午餐會見面權”，是馬拉多納在全球第一次拍賣“午餐會見面權”。
據介紹，拍賣活動是馬拉多納先生此次中國之行的第一項重大活動，非常慎重。經過認真考察已經簽署協議，現委托北京佳士凱國際拍賣公司和北京藝海拍賣公司聯合舉辦。根據約定，拍賣所得（落棰價）將全部捐給中國紅十字基金會“溫暖中國基金”，用于資助建立溫暖中國定點醫院和救助貧困癌癥患者，以此體現馬拉多納先生的慈善理念。與馬拉多納共進午餐會的時間定為馬拉多納抵達北京后的第一個正式午餐，共進午餐會的時間暫定為2小時，與巴菲特午餐會一樣，競拍成功者可攜6人與老馬共進午餐。
拍賣會總策劃趙曉凱先生介紹了拍賣競拍規則。為方便球迷參與此次競拍，現決定從即日起只要向中國紅十字基金會溫暖中國項目捐款1元并填交競買登記表后即可獲得競拍資格。拍賣定于2010年10月16日在北京舉行，拍賣采用無底價的方式進行，中標人在三天內直接將落棰價部分匯入中國紅十字基金會指定賬戶，全過程透明，未來籌集的善款使用也將及時公布。
據悉，本次拍賣還設置了抽獎環節。10月16日的拍賣現場，還將從所有報名參拍者中抽取2名幸運大獎。分獲馬拉多納先生親筆簽名的紀念品及1張價值1萬元的2010馬拉多納溫暖中國行慈善晚宴入場券。