當(dāng)線下展無法如期進(jìn)行,如何讓大眾欣賞并收藏到最新的藝術(shù)作品?當(dāng)美院畢業(yè)的學(xué)子數(shù)節(jié)節(jié)攀升,如何讓潛力青年藝術(shù)家更快找到創(chuàng)作信心、獲得市場的積極反饋?
這是當(dāng)下藝術(shù)界面臨的尖銳問題。要讓市場活起來、讓藝術(shù)家被看見,不能僅依靠個體畫廊、機(jī)構(gòu)或個人的力量:行業(yè)呼喚一個充滿活力的新舞臺,為現(xiàn)有藝術(shù)生態(tài)探索新模式,為潛力藝術(shù)家找到新動力。
現(xiàn)在,新舞臺來了。這個夏天,抖音電商珠寶潮奢行業(yè)開展了“中國好書畫”專項活動,重點(diǎn)扶持書畫類目。活動與抖音藝術(shù)垂類長線運(yùn)營的“抖音青年藝術(shù)家計劃”并行,將從內(nèi)容側(cè)與電商側(cè),共同為潛力青年藝術(shù)家的發(fā)展助力。
“江山代有才人出,各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”,在抖音電商,這些青年藝術(shù)家找到了破框而出的機(jī)會。
活動海報及線上展節(jié)選
青年藝術(shù)家,正破框而出
“既有學(xué)院派風(fēng)格的寫實表達(dá),又帶著對社會的深切思考。”這是BBQ藝術(shù)咖(Art Ark 主理人)和三目阿特(知名潮流線上畫廊)與藝術(shù)家初次接觸時的感受。
7月,“抖音青年藝術(shù)家計劃·學(xué)院季”收到了超200位青年藝術(shù)家的投稿,其中《假面系列之信息時代》,《假面系列之粉色時代》脫穎而出。在“中國好書畫”活動的牽線下,這些優(yōu)秀作品得以在直播間深度展陳。
而《假面》系列背后的名字,是出生于1994年的山西青年畫家,劉昊天。專攻寫實主義油畫的他,畢業(yè)于利沃夫國立藝術(shù)大學(xué),現(xiàn)美術(shù)學(xué)博士在讀,已然是青年畫家中“學(xué)院派”小有名氣的代表。
劉昊天作品節(jié)選
6月末,平臺找到了這位在平臺默默分享自己藝術(shù)探索經(jīng)歷的畫家,雙方“一拍即合”——“中國好書畫”活動期間,他不僅和BBQ藝術(shù)咖連線,在直播間分享了自己的創(chuàng)作思考;他的畫作也成功在平臺上展示銷售,為當(dāng)天的百萬銷售額做出了重要貢獻(xiàn)。
“我能很明確地感受到,我在寫實油畫藝術(shù)領(lǐng)域受到的關(guān)注一下子增高了”,劉昊天說,“通過這次活動,我也看到了其他青年藝術(shù)家的努力。他們都有著扎實的繪畫功底。”同齡藝術(shù)家都在自己的領(lǐng)域用心耕耘,讓劉昊天覺得“并不孤獨(dú)”。
有同樣感受的,是2022年剛從山東工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的的李文龍。
大學(xué)期間,李文龍的主攻方向是中國傳統(tǒng)漆器藝術(shù)——這一在中國傳承了近8000年的技藝,如今卻鮮為人知,成為十分小眾的藝術(shù)。
2022年5月,李文龍將自己的歷時半年打造的畢業(yè)作品——《孔雀屏深扇影開》的制作流程,以200多組鏡頭展示,上傳到了他的抖音個人賬號@身邊的故事。這組視頻出人意料地在抖音爆火,一周的時間,李文龍的視頻便收獲了超過6000萬的播放量、200萬次的點(diǎn)贊,熱度持續(xù)攀升。
爆火的視頻及原作品
6月底,懷著堅持分享中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的想法,李文龍圍繞傳統(tǒng)漆器藝術(shù)打造了一系列關(guān)于工藝、關(guān)于作品創(chuàng)想的短視頻。在平臺的幫助下,他和他的作品,成為了“中國好書畫”活動中的高熱話題。
這個7月畢業(yè)季,李文龍收獲了一個特別的“畢業(yè)禮物”——作品背后的“漆器故事”被各大官媒報道;活動中被推薦和知名藝術(shù)KOL連線,分享自己每一步“脫胎”,每一點(diǎn)鑲嵌中的心路歷程。成百上千次鼓勵和評價更為李文龍帶來了更多的創(chuàng)作靈感,更充足的創(chuàng)作信心。
多位藝術(shù)圈人士聯(lián)合推薦兩位青年藝術(shù)家作品
蓄勢待發(fā)的“第二畫廊”
事實上,劉昊天、李文龍的故事,只是7月活動與藝術(shù)家合作的一段縮影。
本次“中國好書畫”與“抖音青年藝術(shù)家計劃·學(xué)院季”活動共同聯(lián)動,與藝術(shù)專業(yè)的在校生和應(yīng)屆生深度合作,提供一系列傳播與行業(yè)資源。截至目前,活動反饋熱烈,受到了較大關(guān)注:展覽累計觀看人次破百萬,主話題#抖音青年家計劃#曝光超3.7億次。
為什么要與青年藝術(shù)家群體聯(lián)動?這或許源自于對行業(yè)、對當(dāng)下青年創(chuàng)作者群體生態(tài)的洞察。
一方面,線下展出因不可抗力停滯。某畫廊的主理人反饋,這一現(xiàn)象不僅僅是特殊時期所導(dǎo)致。“目前,被市場關(guān)注的大部分是傳統(tǒng)字畫,留給新興的藝術(shù)類型、小眾藝術(shù)的空間有限”,創(chuàng)作者,特別是“求新求異”的青年創(chuàng)作者,缺乏被看到、被認(rèn)識、被喜愛的路徑。
另一方面,這樣的情形可能正在導(dǎo)致未來核心藝術(shù)創(chuàng)作人群的流失。每一年,超六十萬考生報考美院,過萬藝術(shù)生從各大院校畢業(yè)。“對于創(chuàng)作者,特別是剛剛踏出校門的作者而言,哪怕對藝術(shù)有興趣,‘三年即轉(zhuǎn)行’、不再創(chuàng)作的情況也廣泛存在”。
如果“年輕藝術(shù)家群體的作品不能被行業(yè)發(fā)掘、無法進(jìn)入市場,被藏家購買”,那么,未來本應(yīng)扛藝術(shù)大旗的一批人,將遲遲無法走進(jìn)行業(yè)的正軌上。
如此背景下,抖音電商為這一傳統(tǒng)藝術(shù)生態(tài)帶來了新機(jī)遇:
在藝術(shù)家側(cè),平臺提供了一方記錄創(chuàng)作、改變創(chuàng)作的土壤。不少藝術(shù)家,已經(jīng)習(xí)慣利用短視頻、直播等多元化的方式,記錄自己的藝術(shù)思考、最新的作品和創(chuàng)作的日常;在平臺側(cè),官方也在不斷思考,如何打造讓青年藝術(shù)家被看見的“第二畫廊”,激發(fā)他們的創(chuàng)作潛力。
本期抖音青年藝術(shù)家計劃提供了流量扶持和畫廊撮合等權(quán)益,幫助潛力藝術(shù)家實現(xiàn)流量和銷量的雙贏;與此同時,作為“全域興趣電商”的抖音電商,也為富有文化附加值的類目提供了良好的生長空間。
以書法繪畫等藝術(shù)品為例,近一年來,抖音電商類目關(guān)聯(lián)商品總數(shù)同比增長412%,月銷售總額同比增長330%。新的興趣電商模式,也正在為藝術(shù)行業(yè)注入新活力。
抖音電商書畫類目數(shù)據(jù)節(jié)選
新的藝術(shù)生態(tài),新的想象空間
伴隨著特色活動與藝術(shù)家的密切合作,一種生生不息、積極繁茂的藝術(shù)生態(tài)也在平臺逐步成型。
對藝術(shù)家而言,抖音不僅是為了展示作品而存在。劉昊天認(rèn)為,與網(wǎng)友的互動,不僅給了他們創(chuàng)作信心,還帶來了有價值的創(chuàng)作建議。
談及參與這次“抖音青年藝術(shù)家計劃”的感受,李文龍說:“我要做的,不僅是宣傳傳統(tǒng)藝術(shù)之美。更希望大家對漆器有所認(rèn)知。這是沉淀了我們這些青年作者思考的作品、代表了我們(這代人)水平的作品。”
對整個藝術(shù)市場而言,抖音電商打通了藝術(shù)家和商家的橋梁,兩者的積極互動,將有助于誕生叫好叫座,雅俗共賞的作品,進(jìn)而提高整個市場從創(chuàng)作——測試——銷售的反饋效率。
三目阿特的主理人更是指出了擁抱青年藝術(shù)家對整個藝術(shù)品行業(yè)的意義:“從價格體系來講,青年藝術(shù)家的原作更接近大眾的消費(fèi)力。從介入的時間上看,如果推薦消費(fèi)者直接去買一些已經(jīng)很成熟、或者聲量較大的藝術(shù)家原作,是很難的;但青年藝術(shù)家的作品能給大眾一個很好的早期購買機(jī)會。只要消費(fèi)者愿意伴隨青年藝術(shù)家成長,從投資的角度來看,對未來五年、十年收益都是利好。”
換個角度思考,平臺與青年藝術(shù)家的聯(lián)動,不僅是一次對行業(yè)責(zé)任的踐行,更帶來了新的想象空間。
“沒有藝術(shù)的時代,只有時代的藝術(shù)”,“抖音大量的年輕用戶、多元豐富的展現(xiàn)技術(shù)、高互動性的創(chuàng)作者——觀眾關(guān)系,非常適合書畫、收藏等藝術(shù)品和藝術(shù)家生長。”一位參與活動的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人分享道。
會不會有那么一種可能?——此時此刻,未來的“大師”,或許正在短視頻舞臺汲取靈感,在直播間內(nèi)與觀眾碰撞思考。無論如何,我們總有一點(diǎn)可以確認(rèn),那就是:一種面向未來、充滿朝氣和想象力的行業(yè)生長狀態(tài),正在抖音電商中漸露萌芽,茁壯成長。