近年來,可持續性的綠色環保消費理念已經逐漸成為全民共識。天貓注意到,消費升級的浪潮也帶來了「垃圾升級」,在雙11期間,商家發布的海量廣告造成了一定程度的資源浪費和環境污染,秉持著可持續消費的初衷,天貓希望能收集社會上的「綠色能量」,將其轉化為更具公益性的環保主張。在2022-2023跨年期間,天貓聯合持有ESG理念的雙11商家,發起了倡導環保理念的「天貓垃圾廣告計劃」。
(天貓「垃圾廣告計劃」活動海報)
重塑「垃圾」廣告
玩轉「垃圾」玩藝
2022年底,天貓官方回收了雙11期間投放在全國各地的廢棄廣告布,發起「垃圾廣告計劃」,在線上邀請大眾分享關于廢棄廣告布改造的奇思妙想,并送出廣告布改造材料包,共同創造獨一無二的「垃圾玩藝」,以頗具趣味的方式,激發公眾對可持續理念的共同關注。
(天貓「垃圾廣告計劃」 活動邀請函)
天貓「垃圾廣告計劃」的公益活動在社交媒體上引發了熱議,也吸引了達人KOL的加入。在小紅書上,博主們用廢棄廣告布做流浪貓窩、手工紙漿畫,還發布了詳細的DIY攻略,邀請粉絲們一起參與環?；顒?。
(小紅書達人參與天貓「垃圾廣告計劃」)
經過線上的鋪墊與預熱,天貓聯合中國美術學院纖維藝術系制作團隊、手工藝人和天貓平臺上的廣大商家,將廢棄廣告布重塑為造型精美的物品和藝術品,在杭州鳳起路地鐵站和杭州嘉里中心發布了兩場「天貓廣告布回收藝術展」,邀請公眾參觀打卡,為可持續的理想生活多做一點小事。
(天貓「垃圾廣告計劃」 杭州鳳起路地鐵站展墻)
從12月27日到1月4日,天貓在杭州鳳起路地鐵站發布廣告布產品線下展墻,把跨年期間的地鐵站化作藝術展場,以變廢為寶的「垃圾玩藝」倡導循環理念,展墻上的宣傳語「天貓向你投放了一條垃圾廣告」妙趣橫生,吸引路人紛紛駐足參觀。
(天貓「垃圾廣告計劃」 廣告布創意產品)
12月31日至1月2日,杭州嘉里中心的天貓廣告布回收藝術展更具互動性,展場上開設了「垃圾玩藝」改造DIY體驗區,參觀者可以動手改造廣告布,不但能感受到手工樂趣,也能沉浸式體驗綠色環保的生活方式。
(天貓「垃圾廣告計劃」 杭州嘉里中心天貓廣告布回收藝術展)
(天貓「垃圾廣告計劃」 杭州嘉里中心#垃圾玩藝#DIY展區)
在這里不僅能收獲創作樂趣,還有滿滿的藝術體驗,天貓聯合中國美術學院纖維藝術系制作團隊,利用廢棄廣告布編制出巨型「貓天天」。
(天貓?中國美術學院纖維藝術系制作團隊 創作記錄)
憨態可掬的貓天天承載著關于可持續生活的美好愿望,也成為了大家跨年許愿和祈福的新地標。
(跨年夜人們在貓天天旁打卡許愿)
參展的大朋友和小朋友們,紛紛在廢棄廣告布剪成的紅色布條上寫下了新年愿望,用更環保的方式祝福嶄新的一年。
(跨年夜人們在貓天天旁寫下新年祝福)
作為國內規模最大的線上消費平臺,天貓始終貫徹ESG可持續發展理念,即關注Environmental(環境)、Social(社會)與Governance(治理)的有機結合。2023年伊始,天貓聯手持有相同環保理想的商家,以「天貓垃圾廣告計劃」倡導可持續消費理念,用多元化、趣味度高、互動性強的環保活動,來激發公眾對環保議題的關注,彰顯出頭部企業的社會責任感與擔當。未來,天貓也希望能有更多的品牌和消費者加入環保行列,共同踐行綠色生活方式,打造可持續的理想生活。