9月13日，由BMW全程贊助的“中國文化建筑的未來”主題論壇以及“靈肉碰撞：中國文化建筑百年歷程”展覽在中華世紀(jì)壇當(dāng)代藝術(shù)館圓滿落下帷幕。此次論壇活動吸引了三百多位建筑界和文化界專業(yè)人士的參與，而為期四天的展覽也接待了超過2萬名參觀者。
此次活動討論的文化建筑是指博物館、美術(shù)館、圖書館、音樂廳和劇場等以文化傳播為主旨功能的建筑。當(dāng)今中國已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，巨大的經(jīng)濟(jì)變化使得社會文化、意識形態(tài)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變;建筑作為文化的載體，向世界描繪著當(dāng)今的中國。通過此次活動，BMW希望引導(dǎo)人們對百年來中國文化建筑的發(fā)展歷程進(jìn)行回顧和反思，并在當(dāng)今社會城市化的背景下，探討中國文化建筑的未來。
上海BMW品牌體驗(yàn)中心
著名建筑設(shè)計專家、哈佛大學(xué)建筑研究生學(xué)院前院長、Gerald M. McCue教席科漢恩教授(Prof. Preston Scott Cohen)，新中國美術(shù)研究專家、中國藝術(shù)研究院建筑藝術(shù)研究所副所長王明賢先生，北京前門大柵欄文化社區(qū)改造的主持者之一、著名城市研究者梁井宇先生等5位建筑及文化領(lǐng)域?qū)＜页鱿舜舜握搲顒樱l(fā)表了主題演講。
從9月10日起，“靈肉碰撞：中國文化建筑百年歷程”展覽在論壇活動之前先期開展。位于上海世博園中華藝術(shù)宮旁的上海BMW品牌體驗(yàn)中心有幸作為具有代表性的文化建筑入選此次展覽。專業(yè)建筑設(shè)計雜志《Domus》國際中文版作為此次展覽的策展方認(rèn)為：“BMW以一種謙恭和尊重的態(tài)度設(shè)計和建造了這座品牌體驗(yàn)中心。這座企業(yè)主導(dǎo)的文化建筑與上海世博園區(qū)的整體氛圍彼此融合，可以視為外來商業(yè)文化與本土文化在城市文化社區(qū)建設(shè)方面完美結(jié)合的代表案例。”
上海BMW品牌體驗(yàn)中心的設(shè)計師、華晨寶馬汽車有限公司建筑設(shè)計高級經(jīng)理尼古拉斯·奧特先生(Mr. Nicholas Ott)在談到其設(shè)計理念時表示：“面對中華藝術(shù)宮，我首先想到的詞匯就是‘尊重’。我想通過這座透明的建筑體現(xiàn)BMW在文化包容方面的充分思考;BMW不只是在中華藝術(shù)宮前面建起一座展示品牌歷史和文化的建筑，而是為整個世博園區(qū)新增一個跨文化交流的平臺。”
憑借獨(dú)特的設(shè)計理念，上海BMW品牌體驗(yàn)中心在今年獲得三項(xiàng)國際設(shè)計界的重量級獎項(xiàng)，分別是：2013年紅點(diǎn)設(shè)計獎“溝通設(shè)計”單元獎項(xiàng)，以及由德國設(shè)計協(xié)會評選的2013年汽車品牌競賽“最佳建筑獎”以及“建筑-活動與展覽”單元獎項(xiàng)。
除了展示上海世博園區(qū)的上海BMW品牌體驗(yàn)中心，“靈肉碰撞：中國文化建筑百年歷程”展覽還以“上海玻璃博物館”、“前門大柵欄社區(qū)”、“深圳大芬村”、“成都藍(lán)頂藝術(shù)區(qū)”和“深圳大浪工作坊”等五個文化社區(qū)建設(shè)案例，展示其他一些地區(qū)在城市化進(jìn)程中的實(shí)踐：這些項(xiàng)目以文化為“靈”，以建筑為“肉”，將文化建筑巧妙植入城鄉(xiāng)，為周邊地區(qū)和人群注入新的能量，建成富有文化質(zhì)感的新型城市社區(qū)。這些案例將是中國文化建筑能為世界做出思想貢獻(xiàn)的創(chuàng)新嘗試。
為了契合本次展覽的文化和設(shè)計氛圍，BMW特別帶來了6系四門轎跑車——BMW品牌史上的首款四門轎跑車。它用優(yōu)雅靈動的流線形外觀淋漓盡致地詮釋了其獨(dú)特、前瞻、格調(diào)的驚世之美。BMW6系四門轎跑車不但在享有“設(shè)計界奧斯卡”之稱的2012年產(chǎn)品設(shè)計紅點(diǎn)獎評選中一舉摘得“最高設(shè)計品質(zhì)獎”，更獲得了全球公認(rèn)的產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域最具權(quán)威性的重量級獎項(xiàng)“GOOD DESIGN™”的垂青。
作為深具文化責(zé)任感的汽車品牌， BMW一直致力于推動不同文化之間的交流，并將跨文化創(chuàng)新作為企業(yè)公民策略的重點(diǎn)內(nèi)容。尤其在過去40年間，BMW參與了全球100余項(xiàng)文化合作項(xiàng)目。在所有項(xiàng)目中，BMW均盡力保證創(chuàng)新與設(shè)計的絕對自由。寶馬在中國也一直致力于與本土文化的結(jié)合，發(fā)起并贊助了多項(xiàng)文化藝術(shù)活動，涉及文化遺產(chǎn)保護(hù)、音樂、繪畫、雕塑和電影等各個領(lǐng)域，希望以文化促進(jìn)的實(shí)踐喚起公眾對文化和藝術(shù)的熱情。
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