今年5月份，有網友吐槽湖南臨武滴水源景區“天空之鏡”實景和宣傳照反差太大。近日，湖南省市場監管局公布一批典型虛假違法廣告案件，“天空之鏡”因虛假廣告被罰款12萬元。
“天空之鏡”的“鼻祖”是玻利維亞的烏尤尼鹽沼，因湖面如鏡子般透亮得名，茶卡鹽湖成因與景色均與之相似，被稱作中國的“天空之鏡”。近年來，隨著旅游打卡和短視頻流行，茶卡鹽湖“天空之鏡”成為網紅景點，各地也冒出了一些山寨版“天空之鏡”。
此前，臨武“天空之鏡”在宣傳推廣時號稱巨資打造，并收集多張他人“天空之鏡”彩頁效果圖及一些文字用語，看似美輪美奐，廣告推文發布后點擊量高達數萬，市民游客紛紛前去觀光拍攝，到現場才發現與廣告差距太大，實際就是一個約8平方米的鏡面，根本無法達到“天空之鏡”的效果。顯然，臨武“天空之鏡”宣傳廣告內容與實景不符，涉嫌虛假宣傳。
近年來，游客熱衷體驗式旅游，在網紅景點打卡，獲得社交關注，由此帶火一批景點，拉動當地旅游經濟。但是，一些地方隨之掀起“模仿潮”，弄出一批山寨版網紅景點，照搬原版的外觀、創意等，又缺乏原版的韻味，不倫不類，令游客大失所望。
此類山寨版網紅景點，有些已涉嫌侵權及虛假宣傳，不僅影響原版景點聲譽，也欺騙了游客。有關部門對此類景點加以整治，對違規者施以重罰，嚴厲打擊虛假宣傳，有助肅清旅游市場“山寨”亂象，促進旅游經濟健康發展。各地在發展旅游項目時也應立足本地特色，切莫盲目“蹭熱點”，須知，故意忽悠公眾牟利，要付出應有的代價。