談到藝術(shù)品市場的業(yè)態(tài)構(gòu)成，可能首先想到的就是畫廊和拍賣行，其實還有一個，那就是藝術(shù)博覽會。在拍賣行大放異彩的同時，藝博會也正以獨特的姿態(tài)釋放出越來越大的能量。
差距在哪里?
國際頂級藝術(shù)博覽會，所呈現(xiàn)的不啻于藝術(shù)機構(gòu)，或是藝術(shù)名流的云集，更像是一場規(guī)模宏大的藝術(shù)盛會，比如科隆國際藝術(shù)博覽會、西班牙的ARCO、瑞士的Art Basel、法國的FIAC。反觀國內(nèi)，能夠做的風(fēng)生水起的藝術(shù)博覽會實在是鳳毛麟角，聲勢也小了很多，這是什么原因，差距又在哪里呢？
帶著這些疑問，中國經(jīng)濟網(wǎng)記者專程采訪了中國國際文化藝術(shù)博覽會秘書長沙克仲先生。他一身休閑打扮，談吐儒雅，對于記者拋來的尖銳問題，并不回避。他坦言差距的確存在，首先可能是在專業(yè)性和服務(wù)理念上有些不足，但他同時表示，原因其實很復(fù)雜，可能還與政策環(huán)境和文化環(huán)境有關(guān)。
他指出，就香港而言，地理位置優(yōu)越，能夠匯集多國的藏家，一方面是展覽營銷做得好；另一方面香港是藝術(shù)品集散中心，免稅政策使藝術(shù)品的進出極為便利，這是內(nèi)地城市很難比擬的。還有一點，香港市民的藝術(shù)素養(yǎng)、欣賞水平和審美層次都很高，從這個意義上來講，我們還有很長一段路要走。
市場化才是出路
綜觀國內(nèi)博覽會行業(yè)，雖不乏佼佼者，但魚龍混雜也是不爭的事實。一些打著“國際”的幌子，展覽呈現(xiàn)的卻是“舊貨市場”的感覺，甚至政府參與主辦的一些博覽會水平也是良莠不齊，令人唏噓。
對于這種現(xiàn)象，沙克仲表示目前的確有一些與名稱不匹配的博覽會，所以還是要看呈現(xiàn)的內(nèi)容和品質(zhì)，但是他對這些并不排斥。他認為，人們的需求有不同的層次，關(guān)注點也會不同。只要不是政府拿錢“堆”起來的展會，就有存在的價值。展會也好，文化也好，應(yīng)該是多元的，也不是靠政府的行政職能一朝一夕就能完成的。
“國字頭”、“國際”這些名頭，原來是政府主導(dǎo)配置的一種資源，是有吸引力的，但現(xiàn)在這種概念已經(jīng)淡化了。“我們的成功不是來自于名字，而是為客戶創(chuàng)造的價值，未來不排除將名字改的‘藝術(shù)范兒’一些”，他笑著說道。
政府參與主辦的一些展覽數(shù)量龐大，可能占到半壁江山，甚至更多，但沙克仲對這種展覽并不太認可。他表示，這是很不市場化的，背后是一個很“畸形”的文化市場，是需要打破的。因為如果財政支持斷了，這種展覽就難以為繼了。展覽還是要走商業(yè)化、市場化的道路，不然是沒有生命力的。我們不用避諱談及利潤，更不用以此為恥。在市場化方面，步子應(yīng)該邁得更大一些。
對于博覽會的出路，沙克仲指出，要注重品牌塑造，凸顯國際化，今年中國國際文化藝術(shù)博覽會參展的海外機構(gòu)大概能占到四成左右，就是要打造國際化的交易平臺。在吸引了一些國內(nèi)外的畫廊參展之后，還要在買家邀請方面下更大的力度，這才是一個負責(zé)任的態(tài)度。不管參展商也好，買家也好，都有一個選擇的過程，只有對博覽會的品牌認可了，才能形成良性的循環(huán)，才能真正實現(xiàn)市場化。在他看來，市場化運作的博覽會，是能夠真正促進文化市場繁榮的。